मतदाता अब ‘मोदी की गारंटी’ पर विश्वास क्यों नहीं करते?
जैसा कि मार्केटिंग में सर्वविदित है, आप किसी को एक या दो बार भी कुछ खरीदने के लिए कह सकते हैं, लेकिन अंततः उपभोक्ता आपकी बात समझेगा।
मतदाता अब ‘मोदी की गारंटी’ पर विश्वास क्यों नहीं करते?
12 जनवरी 2024. “मोदी की गारंटी वहीं से शुरू होती है जहां दूसरों से अपेक्षाएं खत्म होती हैं”। आम चुनाव 2024 के लिए प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी के प्रमुख अभियान नारे के रूप में “मोदी की गारंटी” का शुभारंभ।
30 मार्च, 2024. यह कॉलम “मोदी की गारंटी’ के लिए कोई वारंटी नहीं” शीर्षक के साथ दिखाई देता है।
14 अप्रैल, 2024. बीजेपी ने अपना घोषणापत्र लॉन्च किया. कवर पेज पर लिखा है, “मोदी की गारंटी 2024″।
27 अप्रैल, 2024. दूसरे चरण का चुनाव संपन्न होने के अगले दिन
“मोदी की गारंटी” का नारा बंद कर दिया गया है।
विपणन की दुनिया में, एक ब्रांड प्रस्ताव, जैसा कि शब्द से पता चलता है, एक वचन पत्र है, अर्थात, ग्राहक से किया गया सार्थक वादा जो ब्रांड द्वारा पूरा किया जाएगा। यह उपभोक्ताओं को ब्रांड का मूल्यांकन, पुनर्मूल्यांकन, खरीदने या पुनर्खरीद करने के प्रमुख कारणों को दोहराता है।
ब्रांड प्रस्तावों पर बहुत सोच-विचार और सावधानी से विचार किया जाना चाहिए, क्योंकि आप जितना दे सकते हैं उससे अधिक का वादा नहीं करना चाहिए। जैसा कि विपणन कहावत है, आप किसी को एक या दो बार भी कुछ खरीदने के लिए कह सकते हैं, लेकिन अंततः उपभोक्ता आपकी बात समझेगा। ब्रांड प्रस्ताव आदर्श रूप से वर्षों – यहां तक कि दशकों तक चलने चाहिए।
और अंत में, ब्रांड की सफलता केवल प्रस्ताव में नहीं, बल्कि ग्राहक जुड़ाव के सभी चैनलों में उसकी सफल डिलीवरी में निहित है। इसका मतलब यह है कि फैक्ट्री के कर्मचारी से लेकर गुणवत्ता नियंत्रण प्रणाली तक, सेल्समैन, आउटलेट और बिक्री-पश्चात सेवा तक सभी को उस लक्ष्य पर ध्यान केंद्रित करना होगा और प्रतिबद्ध होना होगा। यही वह है जो ग्राहकों को संतुष्टि और अंतिम पुरस्कार, ब्रांड वफादारी प्रदान करता है।
इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है, बल्कि मनोरंजक है – और एक गंभीर सबक है – कि लोकसभा चुनाव 2024 के लिए भाजपा का ब्रांड प्रस्ताव “मोदी की गारंटी” मुश्किल से कुछ महीनों तक ही टिक पाया।
यहां भाजपा के घोषणापत्र से शब्दशः उद्धृत 10 बयान दिए गए हैं। प्रत्येक कथन के साथ आने वाले पैराग्राफ इस बात का सुराग देते हैं कि जनवरी 2024 में प्रचारित मुख्य प्रस्ताव, मई की शुरुआत में अभियान में लगभग गायब क्यों हो गया है।
महिलाओं का सम्मान सुनिश्चित करेंगे हम:हाथरस। उन्नाव. कठुआ. बिलकिस बानो. बृजभूषण शरण सिंह. प्रज्वल रेवन्ना. सन्देशखाली.
हम एक ऐसे देश से चले गए हैं जो “फ्रैजाइल फाइव” में था, एक ऐसे देश में जो दुनिया की शीर्ष 5 अर्थव्यवस्थाओं में से एक है: दस साल पहले, भारत 7.2 प्रतिशत की घरेलू वित्तीय बचत के साथ दुनिया की दसवीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था था। जीडीपी का. आज, पांचवीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था के रूप में, आय असमानता ब्रिटिश राज के दौरान की तुलना में भी बदतर है। शुद्ध वित्तीय घरेलू बचत 50 साल के निचले स्तर पर है, 2022-23 में सकल घरेलू उत्पाद का 5.1 प्रतिशत।
पीएम जन धन खाते के माध्यम से पचास करोड़ से अधिक नागरिक बैंकिंग प्रणाली में शामिल हो गए हैं: दिसंबर 2023 तक, बनाए गए पांच जन धन खातों में से एक दो साल से अधिक समय से निष्क्रिय/निष्क्रिय है। इसका मतलब है कि 10.34 करोड़ खाते बिल्कुल भी इस्तेमाल नहीं किए जा रहे हैं। इन निष्क्रिय खातों में 12,779 करोड़ रुपये की राशि अप्रयुक्त पड़ी है।
चार करोड़ से अधिक परिवारों के पास अब पीएम आवास योजना और अन्य पहलों के तहत पक्के घर हैं: जनवरी 2024 तक, पीएमएवाई-यू के तहत स्वीकृत तीन घरों में से एक अभी तक पूरा नहीं हुआ है।
1 रुपये में सैनिटरी पैड उपलब्ध कराकर महिलाओं की स्वास्थ्य देखभाल में सुधार: 2019-21 में, पांच में से एक महिला ने मासिक धर्म के दौरान सुरक्षा के स्वच्छ तरीकों का इस्तेमाल नहीं किया। अपर्याप्त सुविधाओं और अन्य बाधाओं के कारण चार में से एक लड़की या तो मासिक धर्म के दौरान स्कूल नहीं जा पाती है या अपनी शिक्षा पूरी तरह से बंद कर देती है।
1.4 करोड़ से अधिक युवा नागरिकों ने पीएम कौशल विकास योजना के तहत कौशल प्रशिक्षण का लाभ उठाया: श्रम, कपड़ा और कौशल विकास पर 2022-23 की स्थायी समिति के अनुसार, पीएमकेवीवाई 2 के लिए प्लेसमेंट दर 23 प्रतिशत थी। पीएमकेवीवाई 3 के लिए, यह और भी कम, केवल 8 प्रतिशत था। 30 जून, 2022 तक, आवंटित बजट का आधे से अधिक अप्रयुक्त था।
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एमएसपी में अभूतपूर्व बढ़ोतरी: किसानों ने एमएसपी की गारंटी की मांग को लेकर प्रदर्शन किया। उन्हें दिल्ली में प्रवेश करने की अनुमति नहीं दी गई, उन पर आंसू गैस के गोले छोड़े गए और उन पर पानी की बौछारें की गईं। 2024 में, “दिल्ली चलो” विरोध के दौरान 19 किसानों की मौत हो गई और 40 घायल हो गए।
सड़कों, पुलों, रेलवे और हवाई अड्डों के विस्तार से पूर्वोत्तर की कनेक्टिविटी में अभूतपूर्व सुधार: उत्तर पूर्व विशेष बुनियादी ढांचा विकास योजना के तहत स्वीकृत 181 परियोजनाओं में से, दिसंबर 2023 तक केवल 25 पूरी हुई हैं। पिछले छह वर्षों में, इस योजना का उपयोग किया गया आवंटित धनराशि का केवल 40 प्रतिशत।
पीएम ग्राम सड़क योजना के तहत गांवों में 3.7 लाख किमी ग्रामीण सड़कों का निर्माण किया गया: इस योजना के चार वर्टिकल हैं, जिनमें से किसी ने भी जनवरी 2023 तक सभी स्वीकृत परियोजनाओं को पूरा नहीं किया था। इनमें से दो वर्टिकल की समय सीमा 2022 थी। लेफ्ट विंग पर सड़क कनेक्टिविटी परियोजना उग्रवाद क्षेत्र, जिसकी समय सीमा मार्च 2023 थी, ने स्वीकृत किलोमीटर में से केवल आधे को ही पूरा किया है।
सौभाग्य के तहत 2.8 करोड़ से अधिक परिवारों को बिजली कनेक्शन प्रदान करके 100 प्रतिशत विद्युतीकरण हासिल किया गया: सरकार की परिभाषा के अनुसार, एक गांव को विद्युतीकृत माना जाता है यदि गांव के केवल 10 प्रतिशत घरों में बिजली है। 2021 में, कुछ राज्यों के अनुसार, लगभग 12 लाख घरों का विद्युतीकरण किया जाना बाकी था। इसके अलावा, दिसंबर 2023 में राज्यसभा में बिजली मंत्री के जवाब के अनुसार, राजस्थान, उत्तर प्रदेश और आंध्र प्रदेश में लगभग पांच लाख घरों का विद्युतीकरण किया जाना बाकी था।
“मोदी की गारंटी” एक ब्रांड प्रस्ताव है जिस पर उपभोक्ता को विश्वास नहीं हुआ। इसमें कोई आश्चर्य नहीं कि इसे तुरंत बिस्तर पर रख दिया गया। एक नये ब्रांड का प्रस्ताव अब खुलेआम प्रचारित किया जा रहा है। लेकिन नतीजों के बाद यह एक कॉलम का विषय है।
